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中国游艇市场将迎来黄金时期

日期:2017-08-29 11:08:30   本文地址:http://www.club-lu.net/news/youtingchuhaizhishizhinan/553.html




游艇休闲产业潜在市场需求千亿!中国已经具备游艇休闲的经济基础,国内游艇消费观念逐渐从商务接待往生活方式转变;俱乐部、公共码头等硬件设施逐渐完善,服务具备落地基础;在国家海上丝绸之路战略助推下,游艇产业得到国家层面以及地方政府大力扶持,未来10年游艇休闲产业将迎来黄金时代!我们测算国内游艇休闲市场潜在消费规模千亿以上,2013年仅50亿元,空间巨大!游艇产业复制国内高尔夫、滑雪休闲产业的发展历程,在快速发展的前十年年均增速有望超过30%!

美国及日本游艇休闲产业发展经验:1)岸线资源和经济发展水平是游艇休闲产业起飞的必要条件,随着收入增长和消费升级,游艇休闲将从富豪走向大众生活方式;2)产业政策对产业能否快速发展起决定性作用,美日等海洋强国在游艇产业发展过程中都出台了大量政策引导和鼓励其发展,包括建立公用码头,允许游艇自由航行等。3)海洋文化可以培养,不是决定因素,游艇文化普及程度决定消费渗透率。

游艇俱乐部商业模式升级:种下梧桐树,搭建凤凰台。中国游艇休闲商业模式趋势之一:产业上下游延伸,游艇俱乐部服务内容将涵盖游艇售前、售中、售后全生命周期,游艇金融、游艇租赁业务将获得快速发展,大大降低游艇拥有和使用成本;趋势之二:俱乐部作为中产阶级休闲生活平台,游艇与旅游、会展、赛事等行业整合,形成多个利润点。以“水上构建体为载体,产业为依托”的游艇港经营性综合体开发将是主要方向,滨海休闲旅游、海上养生、高端娱乐、游艇赛事、游艇会展等服务内容将以游艇俱乐部为落地平台,对接中产阶层的消费、休闲、娱乐需求。

我国正处于经济结构转型消费升级时期,以游艇休闲为代表的中国高端休闲产业应享受估值溢价。1)行业资本化程度不足,存在资本化溢价;2)我国游艇休闲服务业处于跃升拐点,存在成长性溢价;3)游艇俱乐部拥有资源垄断优势,存在垄断性溢价。在消费升级期间,美、日消费服务板块市值分别增长了近10倍,以美国高端滑雪休闲巨擘VAILResorts为例,2004~2007年公司市值从增长3.5倍,ROE从10%提升到24%,净资产从5亿到8亿美元,平均PE34倍,平均PB2.4倍。

太阳鸟:打造游艇休闲综合运营平台,长期市值空间百亿以上!不考虑外延式扩张可能,预计2014~2016年公司EPS为0.16、0.3和0.36元,估值为73、39和32倍,当前市值33亿元,基本合理。公司计划搭建游艇休闲综合运营平台,转型游艇休闲消费市场。俱乐部将作为公司的产品落地平台、高端人群休闲服务平台,我们有信心公司将一步一个脚印完成转型步骤,看好其长期发展,长期市值空间百亿以上!

风险提示:国内俱乐部建设推进进度低于预期。

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